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어제 지메일(Gmail)로 구글(Google)이 메일을 보내왔다. 제목은 "Google 웹로그 분석 벤치마킹 뉴스레터".

지금까지 구글 어낼리틱스(Google Analytics)를 쓰면서 한 번도 받아본 적이 없는 메일이었는데, 앞으로는 웹로그 분석 사용자들에게 유익한 데이터와 정보를 제공하기 위해 실험적으로 운영될 예정이란다.

그리고, 구글 어낼리틱스에서 '익명 데이터 공유'를 선택한 사람에게만 발송했다고 하는데, 이것을 설정하는 방법은 맨 밑에 설명하겠다.

뉴스레터의 내용을 보니, 데이터를 제공한 웹사이트들을 토대로 전세계 인터넷 웹사이트의 이용현황 패턴을 정리한 굉장히 값진 정보들을 담고 있었다. 방문당 페이지수, 이탈률(사이트에서 딱 한 페이지만 보고 휙 나가버린 사람의 비중), 사이트 평균체류시간 등을 지역별로 살펴보고 1년 전과 비교한 데이터들을 담고 있다. 또한 트래픽의 소스별 통계와 마케팅 담당자에게 유용한 전환율(광고를 클릭한 후 광고주가 원하는 행동, 즉 제품의 구매나 가입 등을 한 비율)의 국가별 분포도 있었으며, 웹브라우저별 방문 비율은 없었지만, 운영체제별 방문 비율 정보도 있었다.

재미있게 읽고나서, 이건 공유하면 안될까 하는 의문이 들었다. 메일에는 해당 내용의 재배포에 대해서는 전혀 언급이 없었고, 내가 내 사이트(이 블로그)의 정보를 제공한 대가로 받은 것을 이 사이트에서 공유한다고 했을 때, 특별히 큰 문제가 생길 것 같지는 않아서 뉴스레터를 그대로 공유한다.

(관련한 유료서비스를 구글이 하고 있는 것도 아니고 해서 문제가 없을 거라고 생각은하지만, 혹시라도 문제가 되는 부분들이 있다면 구체적으로 지적하여 알려주시길 부탁드립니다~~)



Google 웹로그 분석 벤치마킹 뉴스레터
 

2011년, 1호, 2011년 7월

Google

1. 소개

Google 웹로그 분석 벤치마킹 뉴스레터 1호입니다.

이번 달부터 Google 웹로그 분석 계정에서 '벤치마킹' 보고서가 제공되는 대신 본 뉴스레터가 발송됩니다. 본 뉴스레터는 웹로그 분석 사용자에게 더욱 유용하고 흥미로운 데이터를 제공하기 위해 실험적으로 운영될 예정입니다. 본 뉴스레터에서 제공되는 데이터는 Google 웹로그 분석에서 익명 데이터 공유를 선택한 웹사이트에서 가져온 것입니다. '벤치마킹' 뉴스레터는 익명 데이터 공유를 선택한 웹사이트 관리자에게만 발송됩니다.

'익명 데이터 공유'에 참여하는 웹사이트가 얼마나 많은지 궁금했던 적이 있지 않습니까? 현재 수십만 개의 웹사이트가 익명 데이터 공유에 참여하고 있으며 Google은 이 데이터를 통계적으로 유의미한 데이터로 만들고 있습니다.

본 뉴스레터의 데이터 비교 기간은 2010년 11월1일부터 2011년 2월 1일까지입니다. 비교 대상 데이터는 2009년 11월 1일부터 2010년 2월 1일까지의 데이터입니다. 총 방문수, 페이지뷰 수, 전환수와 같은 절대 수치의 경우 데이터 공유에 참여한 웹사이트 중 일부에 대한 데이터만 보고서에 포함되었습니다.

아래 부분에서 '웹사이트'란 'Google 웹로그 분석과 익명으로 데이터 공유를 하기로 선택한 웹사이트'를 줄여 표현하는 것임을 알려 드립니다.


2. 사이트 통계

1년 전과 비교해 웹사이트의 방문당 페이지수, 평균 사이트에 머문 시간 및 이탈률이 감소했습니다.


11/1/09 - 2/1/1011/1/10 - 2/1/11증감
방문당 페이지수 4.9 4.5 -0.4
이탈률 48.2% 47.0% -1.2%
평균 사이트에 머문 시간 5:49 5:23 -0:26

2.1 지역별 통계

Google의 익명 데이터베이스에서는 지역별 통계가 국가 수준으로 통합되었습니다. 아래는 일부 대표 국가에 대한 총계입니다. 각 셀의 첫 번째 숫자는 2010년 11월 1일부터 2011년 2월 1일까지의 통계입니다. 괄호 안에 있는 숫자는 전년 동기 대비 수치입니다.

국가방문당 페이지수이탈률평균 사이트에 머문 시간
미국 4.7 (-0.1) 42.5% (-6.1%) 6:06 (-0:10)
영국 4.9 (-0.3) 41.5% (+0.2%) 5:38 (-0.27)
프랑스 4.4 (-0.4) 49.7% (+1.4%) 4:40 (-0:08)
브라질 4.1 (-0.1) 47.8% (-2.9%) 5:20 (+0:03)
중국 4.1 (-0.1) 58.2% (+1.0%) 3:46 (+0:37)
일본 3.9 (-0.1) 48.6% (-9.0%) 3:47 (-2:59)


국가별 이탈률 분포는 아래와 같습니다.

위 그림의 국가 분포를 볼 때 여가와 경제 개발 단계가 관련이 있는 것으로 보입니다. 이와 관련된 통계인 평균 사이트에 머문 시간의 국가별 분포는 아래와 같습니다.

평균 사이트에 머문 시간에 대한 국가별 분포는 이탈률에 대한 것과 반대 순서임을 알 수 있습니다.


2.2 트래픽 소스별 통계

아래의 트래픽 소스는 Google 웹로그 분석 수집 서버에서 '소스'와 '매체' 변수를 받는 방식에 따라 구분된 것입니다. 이러한 구분에 대해 자세히 알아보려면 도움말을 읽어보십시오.

트래픽 소스방문당 페이지수이탈률평균 사이트에 머문 시간
직접 4.0 (-0.5) 47.2% (-4.0%) 5:21 (-0:07)
추천 5.0 (+0.1) 43.1% (-1.1%) 6:36 (-1:48)
자연 검색 4.9 (-0.1) 47.9% (-1.1%) 4:43 (+0:06)
CPC 검색 5.6 (+0.0) 41.4 (-1.7%) 3:57(+0:07)


2.4 전환율 분포

많은 마케팅 담당자가 가장 좋아하는 통계로 전환율을 꼽습니다. 다음은 Google 웹로그 분석 '목표 전환율'을 국가별로 분석한 것입니다.

전환이 많은 것으로 알려진 국가가 '목표 전환율'도 높을 것으로 생각할 수 있는데, 인구가 적은 일부 국가의 경우 전환 통계의 통계적 유의미성이 불확실합니다.


3. 트래픽 소스

아래의 트래픽 소스는 Google 웹로그 분석 수집 서버에서 '소스'와 '매체' 변수를 받는 방식에 따라 구분된 것입니다. 이러한 구분에 대해 자세히 알아보려면 도움말을 읽어보십시오.

소스별 방문 비율11/1/09 - 2/1/1011/1/10 - 2/1/11증감
직접 36.5% 36.8% +0.3%
추천 21.0% 19.4% -1.6%
검색엔진 27.0% 28.0% +1.0%
기타 15.5% 15.8% +0.3%


4. 운영체제

브라우저와 운영체제는 사용자의 브라우저에서 보내는 '추천자'에 따라 구분됩니다.

운영체제별 방문 비율11/1/09 - 2/1/1011/1/10 - 2/1/11증감
Windows 89.9% 84.8% -5.1%
Macintosh 4.5% 5.2% +0.7%
Linux 0.6% 0.7% +0.1%
기타 5% 9.3% +4.3%


5. 의견

이상 Google 웹로그 분석 벤치마킹 뉴스레터 1호를 마칩니다. 본 뉴스레터가 유용한 정보를 얻는 데 도움이 되었길 바랍니다. 본 뉴스레터를 개선할 수 있는 방법에 대한 구체적인 의견이나 제안사항이 있으시면 analytics-benchmarking@google.com으로 보내주십시오.

감사합니다.
Google 웹로그 분석 팀


이메일 환경설정: 본 이메일은 Google 웹로그 분석에 있는 벤치마킹 기능의 일부로 발송된 것입니다. Google Inc.

Copyright 2011. Google은 Google Inc.의 상표입니다. 기타 모든 회사명 및 제품명은 관련 해당 업체의 상표일 수 있습니다. 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043





끝으로, 이 뉴스레터를 받으려면 구글 어낼리틱스(Google Analytics)에서 다음과 같이 설정해야 한다. 어낼리틱스의 새로운 버전에서는 도저히 메뉴를 못찾겠고, 기존 버전에서 메뉴를 찾을 수 있었다.

[ 구글 어낼리틱스 (Google Aanlytics) 계정설정 화면 1 ]

[ 구글 어낼리틱스 (Google Aanlytics) 계정설정 화면 1 ]

기존 버전의 메인화면에서 왼쪽 상단 웹로그분석설정을 클릭한 다음에, 위 사진에서 표시한 '계정 설정 수정'을 클릭한다.



[ 구글 어낼리틱스 (Google Aanlytics) 계정설정 화면 2 ]

[ 구글 어낼리틱스 (Google Aanlytics) 계정설정 화면 2 ]

위 화면이 나오면, 위와 같이 데이터 공유 옵션이 나오는데, "Google 및 기타 서비스와 익명으로 공유"에 체크하면 된다.

앞으로도 알찬 뉴스레터들이 오기를 기대한다. 계속해서 별다른 문제가 안된다면 블로그를 통해 공유할 생각이다.


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"고민이  없다면  20대가  아니다"
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안녕하세요,직장인 로망 공작실 주인장 고영혁입니다. 많이 방황했던 제 자신의 청춘의 경험과 커리어컨설턴트로서 상담한 다양한 분들의 사례를 토대로 책을 썼습니다. 20대에서부터 본격적으로 시작되어 30대, 40대까지 이어지는 고민들을 스스로 진단하고 헤쳐나갈 수 있도록 멘토 역할을 하는 책이 되었으면 합니다.
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  1. 유용한 정보 알아갑니다. 감사합니다.

    2011/07/06 10:04 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]